La forma sencilla de saber por qué las marcas pueden ser el activo más valioso de su empresa. Y qué hacer para que, de verdad, lo sean.

Tras más de treinta años en publicidad y consultoría de marcas, Ignacio Ochoa autor del segundo libro publicado por Pearson (“Esto tiene buena pinta” 2012) Planeta Marca, nos cuenta, “He tenido la fortuna de trabajar, en periodos de diferente duración, para prestigiosas empresas y marcas de distintos sectores de la industria. En unos casos de manera personal, constante, diaria, y en otros desde la supervisión de trabajos de estrategia de marca, de marketing y publicitaria o comercial; en muchas ocasiones, de ambas formas.
De todas he aprendido lecciones muy importantes y por ello les estoy muy agradecido; de alguna manera me encuentro en deuda. Para equilibrar un poco la situación, dedico este libro a todos estos Planeta Marca, unos corporativos, otros comerciales”.

Entender adecuadamente la importancia de una marca obliga a que el emprendedor, el empresario o cada empleado gestione adecuadamente la marca de su empresa o de sus productos.

Planeta Marca, equipara al mundo de la Empresa y su Nombre con el mundo de los planetas, en especial con el nuestro, el planeta Tierra, contempla sus diferentes divisiones y elementos (núcleo, subsuelo, continentes, flora, fauna, etc.) y las asemeja a las diferentes secciones en que se puede dividir a una empresa y sus productos (modelo de negocio, fábrica, tiendas, envases, logos, símbolos…).

Lo de considerar a la marca como un planeta ¿nos puede ayudar a entender y gestionar el branding? Posiblemente si. Planeta Marca nos trae un poco de aire fresco.

El autor propone un reto imaginativo, aderezado con experiencias propias, (acumuladas después de trabajar para más de 120 marcas) y otras ajenas, para comprobar cómo las marcas de todo tipo de productos y servicios, no sólo los mitos, se integran en nuestra vida acrecentando nuestra estima por ellas, su permanencia en el mercado y su valor económico.